本质上我是一个喜欢逛超市的人 —— 超市多好逛啊，推着购物车穿梭在一排排整齐的货架间，挑挑选选、拿起放下的过程好比一次全凭直觉的身心疗愈，这种选择困难本身就充满乐趣。 同样都是酱油为什么有这么多种包装？用纸盒装着的腊肠看着比散装的肉质更好？要不把刚刚拿的鸡蛋放回去换这种竹篮装的吧？内心剧场开演的同时，时间悄悄溜过饭点。此时此刻，我们通常会选择 “以貌取物” ，结合可接受的价格区间，然后将包装看上去合心意的那件商品放进购物车。 包装作为商品给消费者的第一印象，不仅承载了品牌的理念和形象，设计的好坏更直接影响到销售额。国内的食品包装设计现在仍处于探索阶段，能脱颖而出的屈指可数。如何在包装上下功夫，邻国日本为我们提供了建设性的范本。 在日本，包装设计已经形成美学系统渗入生活，赋予了食物比食用性更高的含义。 被称为日本包装设计界第一人的笹田史仁曾在他的书《0.2 秒的设计力》中提出一个观点：当我们在购物时，停留在每个商品上的时间只有 0.2 秒，因此想要让客人愿意驻足继续了解一件产品，必须依靠足够抢眼的包装。甚至很多时候，我们买下一件东西，仅仅是因为它好看的包装打开了某个内心收藏欲的开关。 意大利 Mutti 番茄酱的包装就遵循了 0.2 秒原则，创造出强有力的图案，给消费者以直观的呈现。 无论是放在货架上还是投放广告牌，日本产品的包装设计自带辨识度。在被选作 “设计界课代表” 以前，日本设计其实也经历过被屡指抄袭的 “黑历史” 时期。从工业产品到不二家经典形象 Peko 酱，抄袭一度成风的现象让日本人意识到设计创新对长远发展的重要性，并逐渐开展全面的美学教育，这才形成今天独特的视觉语言。 在一部分设计师看来，日本包装设计的形式太过规则，以致于缺少新意。但不可否认的是，包装极具符号式文化气息的伴手礼的确让旅游者们难再捂紧钱包，终心甘情愿为其买单。